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私抛厂或进入洗牌时代

2020.08.12 来源: 浏览:1次

本讯 进入2010年,由于部分企业春节前停窑早、春节后开窑晚,以及经销商春节前普遍对备货比较谨慎的累积效应,促成了春节后的市场火爆:无论是私抛厂还是品牌企业,都是紧张生产仍无法满足经销商的要货需求。这种行情持续到5月上旬,随着产能的不断放大,经销商库存备齐,房地产在新政影响下走低,5月下旬起企业便进入了几家欢喜几家愁的阶段:部分品牌度低的企业,特别是一些私抛厂,由于缺少营销手段的支撑,在销售压力渐显的情况,开始互相压价争夺客户,有的厂甚至赚不到1个点的利润,仅仅是为了出货来维持正常生产;而一心做品牌的企业,因销售渠道相对稳定,到目前整个销售并未受到很大影响。

不过,市场转淡已经是不争的事实,而且还会加剧。在房市持续低迷的情况下,月将可能会出现长达4个月的淡季。虽然期间佛山和淄博部分企业相继进入关停时间,而亚运临近,广佛周边企业也有暂时停窑的可能性,但市场消化产能的压力仍很大。缺少品牌支撑的企业只能以更低的价格来******产品销售,互相比拼价格来抢客户的情况将会愈演愈烈,立足低端市场的私抛厂进入洗牌时代,并最终以自己建有窑炉、同时又以私抛厂价格卖产品的企业胜出而结束。建立起良好品牌的企业,由于渠道成员相对稳定,价格影响渠道变化的可能性小,只是长达几个月的淡季会产生库存压力,同时在无品牌企业降价的影响下,产品价格也会有所松动,不过在良好品牌的支撑下,如果资金链结实,完全可以安度淡季,并在房地业寻找到合适的市场交易对接点放量销售后,实现销售的井喷。但是受成本等压力影响,各大品牌主导的大展厅热会逐渐降温,精品店开始走俏。(新中陶企业市场部经理 陈照田)

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